百度優化-如何在搜索用戶中發現自己的目標用戶

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尋找目標用戶,其實就是一種匹配。我們可以為用戶提供什么樣的信息,則是由自身的業務和內容生產能力來決定。這個匹配過程,其實就是了解自身,用自身的特性,去框搜索用戶的過程。最終的產出將是一個符合自己業務的搜索關鍵詞庫。基本的獲取關鍵詞的方法有自身分析、競品、搜索引擎這3中,以下例舉一些比較詳細的獲得方法:
  1.站內搜索詞;

  2.自身商品或者服務相關的名詞,品牌詞,屬性詞等等;

  3.自己的網站在搜索引擎獲得曝光和流量的詞;

  4.百度鳳巢擴詞接口擴出來的詞;

  5.百度相關搜索詞;

  6.百度指數中的相關詞;

  7.上述關鍵詞切詞后獲得的詞;

  8.競品站點上結構化的數據;

以上的關鍵詞的獲取適合大多數情況,但是具體到哪些方法,對于用戶需求的挖掘,可以從很多地方找到應用和套路。

 這里就以“防火門”為例,假如我是一個生產和銷售防火門的廠家,我要通過哪些方法去理解用戶的搜索詞(需求)呢?

①百度搜索框下拉詞:

②搜索結果最下方的相關搜索:

③百度指數中的需求圖譜:

④網上有很多搜索詞聯想工具,云網客就提供了熊貓關鍵詞挖掘工具:

⑤在云網客管理后臺,用戶可以看到用戶通過哪些搜索詞搜到了我們的文章頁面,這里以“重慶小面”為例,用戶往往會使用我們意想不到的關鍵詞搜索,這也是用戶實際需求多樣化的一個體現。

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  關鍵詞的導入和整理是一個繁雜的工作,也會伴隨著對于自身業務的理解,對于搜索用戶的了解,而不斷完善。最終的產出,將是一個持續流入的關鍵詞庫,關鍵詞有明確的詞性界定,關鍵詞之間有多維的關系。另外,最好還需要有關鍵詞搜索量與競爭難度等信息。關鍵詞的整理是一件有趣的事情,一切有效的商業行為都是為了滿足人的需求,而研究關鍵詞,就是在研究需求。了解需求,滿足需求,是一個小的閉環。

  舉個例子說明關鍵詞的整理(來自百度):

  關鍵詞庫的整理有些可以通過系統化的方式來實現,比如站內搜索詞的導入,百度相關搜索詞的抓取,利用鳳巢接口獲得鳳巢擴詞,以及切詞,詞性定義等等。由于與業務緊密耦合,還是有很多非結構化的事情,需要結合人工處理。慢工出細活,在關鍵詞上花再多時間也是值得的,就像商店想賣東西,需要琢磨客戶需求,再去迎合客戶類似。

  對網絡營銷而言,更好的了解目標用戶的需求是成功的第一步,對于SEO而言,就是建一個好的詞庫。有了詞庫,才能明確需要推動什么信息的生產,來滿足搜索用戶的檢索需求,有了詞的關系,才能更好的構建頁面內的信息維度,才能更好的布局內鏈,集聚相關語義的權重。


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