移動互聯網營銷未來發展的趨勢

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一、 網民數量猛增,素質整體提升給中國網絡市場的發展提供了強大的基礎

截止2009年6月份,中國網民數量突破3.38億人,如此龐大的受眾群是網絡營銷市場發展的根基。另外,網民的整體素質得到了極大提升,年齡結構多元化,農村網民快速增長。艾瑞咨詢認為,隨著網民結構變遷,更多的行業適合網絡營銷,這無疑成為中國網絡營銷市場長遠的增長動力。監測結果顯示,2001-2006年,IT產品類行業一直占據網絡廣告投放費用第一,但2007-2008兩年,交通類行業一躍成為網絡廣告投放的翹首。房地產行業投放費用從2005年開始發力,開始更多嘗試網絡廣告,2008年,服裝類行業成為最具有發展潛力的后起之秀,互聯網廣告投放行業已經由IT產品類行業的一枝獨秀發展到多行業并駕齊驅。

二、 效果營銷成為網絡營銷的寵兒,搜索引擎發展迅猛

隨著互聯網技術的發展使效果營銷成為可能,廣告主初步嘗到了廣告效果最大化的甜頭,于是效果營銷成為廣告主的新寵兒,很多廣告主對此蠢蠢欲動并做了更多嘗試。而搜索引擎也因為其廣告的效果較好成為企業投放網絡廣告的首選。

三、 網絡營銷創意是其競爭的核心驅動力

根據艾瑞咨詢集團的研究發現,網民的媒體選擇多樣,行為軌跡復雜,為了更好的將企業信息到達受眾,企業的品牌營銷必須做到多元化,除此之外,網絡營銷的創意也應做到醒目、容易記憶、引人入勝,因為創意是網民選擇點擊網絡廣告的首要原因,視頻互動的展示形式值得借鑒。

四、 多媒體整合營銷是網絡營銷發展的必然趨勢

從艾瑞長期的監測數據來看,由于網民的媒體接觸習慣日趨多元化,廣告主的媒體選擇也日趨復雜,整合營銷是網絡營銷發展的必然趨勢,拿可口可樂舉例,2005年可口可樂的投放媒體數量為10家媒體,而到了2008年,媒體數量急劇升溫,高達50家之多。媒體多樣化發展,使得營銷變得更為復雜,但用戶達到也更為精準,所以整合營銷才能達到更為廣泛的營銷目的。

五、 網絡視頻價值逐步顯現

2009年Q3中國網絡視頻的廣告投放量費用環比增長46.8%,在整個經濟萎靡的環境下,這一增速無疑成為閃光點,而中國視頻網站網民數量以及粘性基礎逐步夯實,艾瑞咨詢認為,網絡電視媒體價值已被越來越多的廣告主接受,預計視頻網站媒體價值將成為中國網絡營銷市場下一個主力增長點。


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